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Monday, November 16, 2015

Tudo Sobre Marca, Merchandising e Publicidade Revelados em Imperdíveis Documentarios



 Guerra das Cervejas - Beer Wars é um documentário 2009 sobre a indústria da cerveja americana. Em particular, ele aborda as diferenças entre grandes cervejarias corporativos:
  Anheuser-Busch foi a terceira maior empresa mundial produtora de cerveja. Está localizada em Saint Louis, Missouri, Estados Unidos. Em 2008 foi adquirida pela cervejaria belgo-brasileira InBev, transformando essa nova empresa na maior cervejaria do mundo.
Miller Brewing Company (1855) é uma cervejaria localizada na cidade de Milwaukee, nos Estados Unidos. Produz a cerveja de alto teor alcoólico Olde English 800 (simplesmente chamada de OE). Esta cervejaria também promove um passeio turístico pelo interior de sua fábrica[carece de fontes], que dura cerca de 1 hora, onde conta um pouco da história de Milwaukee e da cervejaria e ainda disponibiliza amostras grátis de cerveja para degustação.
A Coors Brewing Company (1873) é uma divisão regional da quinta maior cervejaria do mundo, a Molson Coors Brewing Company. A divisão é a terceira maior cervejaria dos Estados Unidos. A cervejaria em Golden, Colorado é a maior do mundo em um único local. Também é descrito como publicidade e lobistas são usados para controlar o mercado de cerveja, o que implica que essas coisas prejudicar a concorrência e a escolha do consumidor.
Ao longo do filme há o tema, de que as menores cervejarias têm quase nenhuma chance de competir devido ao grande volume de leis de distribuição de cerveja desatualizados. As leis originais exigem um sistema de três camadas para separar os poderes da venda de cerveja. A lei exige que o produtor de cerveja não pode entregar diretamente para o varejista, supostamente criando uma separação de poderes que se assemelham a galhos congresso, judiciais e executivos do governo os EUA.
 O filme afirma que essas leis estão agora  inibindo o crescimento de cervejeiros menores e, portanto, permitindo que as maiores cervejarias  mantenham um oligopólio sobre a cerveja.
O filme foi escrito, produzido, narrado, e dirigido por Anat Baron, ex-chefe de Mike limonada.

Os Persuasivos - The Persuaders (2004) Este documentário perspicaz estabelece o paradoxo subjacente da indústria de persuasão: quanto mais você anuncia, mais desordem e ruído você cria, e  você precisa ser mais ruidoso para acabar essa mesma desordem que você mantenha a publicidade em um ciclo o de desespero.
Douglas Rushkoff usa a viagem do lançamento da Song Airlines da Delta como pano de fundo para explorar estilo de vida das Marcas, a colocação de produtos e propaganda política.
Elenco:
Frank I. Luntz (nascido em 23 de fevereiro de 1962) é um consultor americano de política, o pesquisador, e "a opinião pública guru" mais conhecido por desenvolver pontos de discussão e outras mensagens para várias causas republicanas. 
O seu trabalho incluiu a assistência com mensagens para; O Contrato com a América  um documento divulgado pelo Partido Republicano dos Estados Unidos durante a campanha eleitoral do Congresso de 1994. Escrito por Newton Leroy "Newt" Gingrich, mais conhecido como Newt Gingrich e Richard Armey, e, em parte, usando o texto de 1985 Discurso do Estado da União do ex-presidente Ronald Reagan, o contrato detalhado das ações dos republicanos,os tornaram o partido da maioria nos Estados Unidos Câmara dos Deputados para o primeira vez em 40 anos. 
A promoção do termo imposto da morte, em vez de imposto imobiliário e as mudanças climáticas em vez do aquecimento global, e apoio de relações públicas para políticas pró-Israel no conflito israelense-palestino.
O trabalho mais recente de Frank foi com a Fox News Channel como um comentador frequente e analista, assim como grupos de foco ocorrendo durante e após debates presidenciais. Frank descreve sua especialidade como: "linguagem de testes e encontrar palavras que irão ajudar seus clientes vender seu produto ou virar a opinião pública sobre um assunto ou um candidato." Ele também é um autor de livros de negócios que tratam de estratégias de comunicação e da opinião pública. A empresa de Frank atual, Luntz Global, LLC, especializada em criação de mensagens e gerenciamento de imagens para clientes comerciais e políticos.
Ele frequentemente testa opções de palavras e frases usando grupos focais e entrevistas. Seu propósito declarado, é o objetivo de provocar o público a reagir com base na emoção. "80 por cento da nossa vida é a emoção, e apenas 20 por cento é intelecto. Estou muito mais interessado em como você se sente do que como você pensa."
Frank redefiniu o termo "orwelliano" em um sentido "positivo", dizendo que, se se lê "Ensaio sobre a linguagem" de George Orwell," ser "orwelliano" é falar com absoluta clareza, para ser sucinto, para explicar o que é o evento, para falar sobre o que desencadeia algo acontecendo ... e fazê-lo sem qualquer pejorativo que seja. "
Gilbert Clotaire Rapaille (05 de agosto de 1941),  é um consultor de marketing francês e o CEO e fundador do Arquétipo Discoveries Worldwide. Ele é um autor, tendo publicado 17 livros com temas que vão desde Psicologia, Marketing, sociologia e Antropologia Cultural.
Além de seus livros, ele é conhecido por aconselhar políticos e anunciantes sobre como influenciar a tomada de decisão inconsciente das pessoas. O trabalho dele identifica as necessidades não declaradas e desejos de pessoas em uma determinada cultura ou país como arquétipos culturais.
Ele desenvolveu sua teoria sobre o cérebro depois de trabalhar como psicólogo para crianças autistas e estudar teoria Konrad Zacharias Lorenz da teoria Imprints :Em 1935 ele descreveu o processo de aprendizagem nos gansos, como um fenômeno exibido por vários animais filhotes, principalmente, pássaros tais quais pintinhos e patinhos. Após saírem dos ovos seguirão o primeiro objeto em movimento que eles encontrarem no ambiente, o qual pode ser a mãe, mas não necessariamente. e John Bowlby teoria do apego. 
Este trabalho levou-o a acreditar que enquanto as crianças aprendem uma determinada palavra e a ideia ligada a ela, eles associam com certas emoções. Ele chamou essa associação emocional primal uma marca. Esta marca determina a nossa atitude em relação a uma coisa particular. Estas impressões individuais combinadas formam um inconsciente coletivo cultural, que, inconscientemente, pré-organizam e influenciam o comportamento de uma cultura.
Gilbert subscreve a teoria do cérebro triuno de Paul MacLean, que descreve três cérebros distintos: o córtex, límbico e reptiliano. Abaixo do córtex, a sede da lógica e da razão, é a límbico, que abriga emoções. Camuflado debaixo delas é de Rapaille teorizou cérebro do réptil.
Gilbert acredita que as decisões de compra são fortemente influenciadas pelo cérebro réptil, que é constituído por o tronco cerebral e cerebelo. Somente acessível através do subconsciente, o cérebro reptiliano é a casa dos nossos instintos intrínsecos. programa-nos para obter duas coisas principais: sobrevivência e reprodução. Gilbert propõe que em uma batalha de três vias entre a cortical, o límbico (casa de emoção) e as áreas de répteis, o reptiliano sempre vence, porque a sobrevivência vem em primeiro lugar. Esta teoria se tornou a base para o seu pensamento sobre o que um produto significa para os consumidores no nível mais fundamental.
A sua teoria de que a cultura se impressa no "cérebro reptiliano" durante a primeira infância  tem sido fortemente desmentidas pelos dados científicos. A sua prática de gestores líderes em sessões de regressão para tocar em seu inconsciente em uma tentativa de descobrir um "código "palavra, também tem sido citado como" primitivo "e tem sido fortemente desmentidas pelos dados científicos.

Naomi Klein nasceu em 8 de Maio de 1970 em Montreal, Quebec, Canadá. Ela é uma escritora e produtora conhecido por The Shock Doctrine (2007), The Shock Doctrine (2009) e Esta terra é sua terra (2004).

Nicholas Lemann autor
Nascimento: 11 de agosto de 1954 (61 anos), Nova Orleães, LA
Cônjuge: Dominique Browning (desde 1983) Educação: Universidade Harvard


Mitch Kanner parceiro da Entertainment Partners Integrados
Richard H. Frank ex-presidente da Walt Disney Studios. Atualmente ele possui Frank Family Vineyards, uma adega de Napa Valley com quatro vinhedos, e tem assento no conselho de empresa eco-friendly produtos TerraCycle e mobile marketing e publicidade venture O Hyperfactory. Em 2003 ele fundou Entertainment Partners Integrados
Richard Howe Diretor de Marketing da Acxion
Acxiom Corporation é uma empresa de tecnologia e serviços de marketing com escritórios nos Estados Unidos, Europa, Ásia e América do Sul. Acxiom oferece serviços de marketing e de gestão de informação, incluindo marketing multicanal, a publicidade endereçada, e gerenciamento de banco de dados. Acxiom recolhe, analisa e analisa ao cliente e informações de negócios para os clientes, ajudando-os a atingir campanhas publicitárias, marcar lideres e muito mais.
A sua base de clientes nos Estados Unidos consiste principalmente de empresas de serviços financeiros, seguros, serviços de informação, marketing direto, mídia, varejo, bens de consumo embalados, tecnologia, automotivo, saúde, viagens, e as indústrias de telecomunicações e do setor do governo.
Ela foi descrita como "uma das maiores empresas que você nunca ouviu falar."  Além de coletar informações sobre as pessoas, a empresa ajuda os comerciantes antecipar as necessidades dos consumidores, de acordo com o documentário; como a maior processadora mundial de dados do consumidor, Acxiom identificou 70 tipos de consumidores com o seu produto segmentação PersonicX. 
Em seu livro de 2015, Dados e Golias, o especialista em privacidade, Bruce Schneier escreveu que Acxiom vende para empresas listas de consumidores que incluem "herdeiro potencial", "adulto com pais sênior", bem como os endereços das famílias com um "diabética" etc...
Acxiom é uma empresa de US $ 1,15 bilhões por ano, o que representa mais de 12 por cento da-marketing de serviços diretos do setor, de US $ 11 bilhões em vendas anuais estimadas.
A empresa é o tema da canção Vienna Teng "O Hino da Acxiom", de seu álbum de 2013 A

Scott Donaton Editor da Advertising Age e autor do livro
Pessoas mal sucedidas geralmente precisam de ajuda básicas.
Pessoas bem sucedidas, irão ajudar com o resto ...

Sem Representação - Miss Representation aborda a representação limitada e limitante das mulheres nos meios de comunicação, correlacionando a escassez proporcional do negócio do sexo feminino, os líderes políticos e da mídia para objetivação contínua, tanto na tela e fora.  
Você pode ver por que Oprah Winfrey ela mesma pegou os direitos de distribuição do filme. 
Ao longo do documentário incríveis modelos de todas as idades e sexos brilhar como eles detalham as suas próprias experiências com franqueza. 
Entrevistados: 
Condoleezza Rice, o seu nome é uma corruptela do termo musical italiano con dolcezza, o qual é uma instrução para tocar "com ternura" conhecida como "Condi" por seus amigos( 14 de Novembro de 1954) é uma cientista política e diplomata estadunidense. Foi a 66ª Secretária de Estado de seu país, servindo na administração do presidente George W. Bush entre 2005 e 2009.
Tornou-se assistente do presidente dos Estados Unidos para casos da segurança nacional, cargo denominado geralmente como de Conselheiro da Segurança Nacional, em 22 de Janeiro de 2001, sob o presidente George W. Bush. É a segunda afro-americana  e segunda mulher  a deter o cargo. Ela é solteira. Aos 19 anos de idade, ela ganhou seu grau de bacharelado em ciência política da Universidade de Denver. Em 1975 obteve seu grau de mestrado e em 1981. Ela está no conselho de administração das empresas Chevron Corporation, Charles Schwab Corporation, a Fundação William & Flora Hewlett, a universidade de Notre Dame, o conselho consultivo internacional da J.P. Morgan e ainda no conselho de administração da Orquestra Sinfônica de São Francisco.
Ela foi um membro do conselho administrativo fundador do "centro para uma geração nova", um fundo de apoio educacional para a sustentação de instituições educacionais em Palo Alto leste e de East Menlo e foi vice-presidente do "clube dos meninos e meninas da península". Além disso, seu serviço passado como administradora abrangeu organizações como Transamerica Corporation, Hewlett Packard, a Carnegie Corporation, a fundação Carnegie para a paz internacional, a Rand Corporation, conselho nacional para os estudos soviéticos e leste-europeus, a Mid-Peninsula Urban Coalition e ainda a KQED, uma rádio pública em São Francisco.
Condi foi educada em  Alabama como única criança de seus pais, Angelena  e o Reverendo John. O seu pai era o pastor na igreja presbiteriana e sua mãe era professora de música. Ambos os pais eram professores da universidade. Ela nasceu no mesmo ano da decisão histórica relativa à educação nos Estados Unidos chamada "Brown v. Board". Condi tinha nove anos quando sua colega de escola Denise McNair foi assassinada no atentado à bomba à Igreja Batista, cometido por supremacistas raciais brancos a 15 de setembro de 1963. Condi afirma que sua infância durante o período da segregação ensinou-lhe a determinação no encontro com a adversidade, e a necessidade ser "duas vezes melhor" do que as não-minorias.
Virginia Elizabeth "Geena" Davis (nascida em 21 de janeiro de 1956) é uma atriz americana, produtora de cinema, escritora, ex-modelo, e as Olimpíadas equipe de tiro com arco semi-finalista das mulheres. Fundadora do 'Instituto Geena Davis de Gênero na Mídia.
Katherine Anne "Katie" Couric ( 7 de janeiro de 1957) é uma jornalista norte-americana, atualmente trabalha na CBS Evening News e apresenta o @ katiecouric. Ela é a primeira mulher a apresentar um telejornal entre as três maiores emissoras (CBS, CNN e ABC) durante as noites nos Estados Unidos. Couric fez a transmissão ao vivo durante a apuração das eleições de 2010.
Lisa J. Ling (nascida em 30 de agosto de 1973) é um jornalista americana, apresentadora de televisão e autor. Ela é atualmente a série de Esta é a vida com Lisa Ling na CNN. Ela é a ex-apresentador de Nossa América com Lisa Ling no canal de  Oprah Winfrey. Ex-co-apresentador do ABC The View (de 1999-2002), apresentador do National Geographic Explorer, repórter do Channel One News, e correspondente especial para The Oprah Winfrey Show e CNN. Ela foi o anfitrião do reality show.
Sua irmã mais nova, Laura Ling, também jornalista, foi editor da Vanguard na Current TV e atualmente um host e repórter do E! Rede. Em março de 2009 Laura e sua colega Euna Lee foram detidas pela Coreia do Norte por entrada ilegal no país. Eles haviam tentado filmar refugiados ao longo da fronteira com a China. Em junho, eles foram condenados a 12 anos de prisão de trabalho por entrada ilegal na Coreia do Norte, e atos hostis não especificados. 
A Coreia do Norte liberou Laura e Euna em 4 de Agosto de 2009, após a visita do ex-presidente americano Bill Clinton. Laura e Lisa passou a colaborar com o primeiro livro, quer se havia publicado, em algum lugar dentro:. Uma da irmã em cativeiro na Coreia do Norte e Luta da outra para trazer a sua casa, publicado em Maio de 2010.
Margaret Tina Cho ( 5 de dezembro de 1968) é uma comediante americana, designer de moda, atriz, escritora e artista. Ela é mais conhecida por sua rotina de stand-up, através da qual ela critica política e problemas sociais, especialmente os referentes a raça, sexualidade e sexo. Ela também dirigiu e apareceu em vídeos de música e tem sua própria linha de roupas. Ela é frequentemente apoiada pelos direitos LGBT e ganhou prêmios por seus esforços humanitários em nome das mulheres, transexuais da comunidade, os asiáticos e a comunidade LGBT.
 Nancy Patricia D'Alesandro Pelosi ( 26 de março de 1940) é uma política dos Estados Unidos da América, membro do Partido Democrata e representante do oitavo distrito de Sao Francisco, Califórnia na Câmara dos Representantes dos Estados Unidos da América desde 1987.
Líder dos democratas na câmara baixa estadunidense desde 2003, foi a primeira e única mulher a aceder a tão elevado posto.Em 2006, foi classificada como a 48ª mulher mais poderosa do mundo segundo a revista Forbes.
Após a vitória dos democratas, na eleição legislativa de 7 de novembro de 2006, formando a maioria da câmara baixa, Nancy  foi escolhida para presidente da Câmara dos Representantes (Speaker of the House), tornando-se assim a primeira mulher e, de novo, a única a ocupar o cargo -- até hoje, Nancy é a mulher de grau mais alto na hierarquia política na história dos Estados Unidos --. Exercendo o cargo entre 4 de Janeiro de 2007 a 3 de janeiro de 2011.
m 17 de novembro de 2010, Pelosi foi eleita a líder Partido Democrata e, portanto, foi eleita a Líder da Minoria na Câmara, cargo que ocupará até 2017 , deixando o cargo de presidente da Câmara, após as Eleições de 2010, quando o Partido Republicano passou a controlar a Câmara.
Rachel Anne Maddow ( nascida em 1 de abril de 1973) é uma anfitriã americana televisão, comentadora política e autora. Ela apresenta um programa de televisão todas as noites, The Rachel Maddow Show, na MSNBC. Seu programa de rádio da conversa sindicado de mesmo nome, foi ao ar na rádio Ar América. Rachel é a primeira âncora abertamente gay para hospedar um grande programa de notícias no horário nobre nos Estados Unidos. Ela tem um doutorado em política da Universidade de Oxford. 

Estourado: Tempo Difícil, Credito Fácil e a Era dos Emprestadores Predatórios (2006) é um filme de longa-metragem documentário independente e  livro que narra práticas abusivas na indústria de cartão de crédito.
Escrito e dirigido por James Scurlock, as entrevistas do filme e do livro entrevista os credores, devedores, acadêmicos e outros para ilustrar sua história.
O propósito de James para o filme e livro era para aumentar a consciência de como problemas de crédito estão afetando a sociedade.  As principais premissas do documentário e livro são que os bancos e outros credores deliberadamente emprestam para as pessoas que são mais propensos a ter problemas para pagar e que os credores beneficiam de ligações ao governo, da indústria de coleção da dívida e, a partir legislador apatia.
Confie na sua influência para levar os outros a te seguir e fazer o que você deseja.


Assim Se Vende Um Filme
Um documentário sobre publicidade, Marca e Merchandising, totalmente financiado por marcas, merchandising e publicidade, feito por Morgan Spurlock Valentine (nascido em 07 de novembro de 1970)  cineasta americano de documentário, humorista, produtor de televisão, roteirista e ativista político.
Morgan assinou cláusulas  com a maioria das empresas apresentadas em seu filme. Pom Wonderful concordou em pagar um milhão de dólares para o nome aparecer acima do título ("POM Wonderful Presents"). A partir de 26 de agosto de 2011, o filme teve um bruto estimado de aproximadamente US $ 638.476. 
"Mane 'n Tail" foi destaque no filme, mas títulos finais do filme revelam que eles não pagaram para a promoção. Em vez disso, eles forneceram produtos gratuitos para ser utilizado na produção do filme. Muitas outras marcas só forneceu produtos ou contribuiu para a promoção do filme.
Por 60 dias, começando em 27 abril de 2011, a cidade de Altoona, Pensilvânia (casa de Sheetz, um dos principais patrocinadores do filme) oficialmente mudou seu nome para "POM Wonderful Presents: 
Assim se Vende Um Filme, Pensilvania" para ajudar Morgan promover do filme, e recebeu $ 25.000 para fazê-lo
Alguns participantes do filme:
  Avram no Fórum Social Mundial em Porto Alegre em 2003
Avram Noam Chomsky (nascido em 07 dezembro de 1928) em uma família judia de classe média na Filadélfia é um linguista americano, filósofo, cientista cognitivo, lógico, comentarista político, ativista social, e anarco-sindicalista defensor. Às vezes descrito como o "pai da linguística moderna ", ele é também uma figura importante na filosofia analítica. Ele passou a maior parte de sua carreira no Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), onde atualmente é Professor Emérito, e é autor de mais de 100 livros. Ele  foi eleito o "top intelectual público do mundo" em uma pesquisa de 2005.


Bob Garfield (Nascido c. 1955) é um jornalista e comentarista americano. Ele é o co-anfitrião do programa Ma Mídia  show na Rádio Pública Nacional Americana.  Até 2010, ele escreveu a característica crítica TV comercial "Ad comentário" no Advertising Age. Ele foi um colaborador freqüente de "Todas as Coisas considerada" e um analista de publicidade muito tempo para a ABC News. Ele também tem sido empregada como analista em-ar para a CBS News, CNBC, PBS, e o News Network Financeiro.
Sut Jhally (nascido em 1955) é um professor de comunicação na Universidade de Massachusetts Amherst, cujo trabalho se concentra em estudos culturais, publicidade, mídia e consumo. Ele é o produtor de mais de 40 documentários sobre temas de alfabetização de mídia e fundador e diretor executivo do Media Foundation Educação.

Kirshenbaum Obrigações Senecal + Partners também conhecidos como kbs + p é um membro da rede MDC Partners. Ela está sediada em Nova York, com escritórios também em Atlanta, Montreal e Toronto; e fornece o conselho perito em dados e análises publicidade, marca e inovação de produtos,, digital e marketing direto,  tecnologias emergentes, marketing de eventos, móvel, multicultural , relações públicas, promoções,  e marketing de mídia social.

A empresa foi fundada em 1987. É nomeado após fundadores Richard Kirshenbaum, e Jon Bond. No entanto Jon deixou a empresa em 2010.
Michael Levine é um escritor e relações públicas especialista americano. Ele é o autor de diversos livros sobre relações públicas. Ele representou 58 vencedores do Oscar, 34 Gr vencedores do premio Grammy, e 43 Nova Iorque best-sellers, com nomes que incluem Michael Jackson, Barbra Streisand, e George Carlin entre muitos outros. Seu trabalho incluiu conselho para ex-presidentes Ronald Reagan, George Bush e Bill Clinton.
Por seu trabalho na indústria de relações públicas, ele tem sido referido como o "Michael Jordan de entretenimento."


Martin Lindstrom é um autor dinamarquês. Livros de Martin incluem Buyology - Verdade e Mentiras Sobre Por que compramos e Brandwashed - Truques empresas utilizam para manipular nossas mentes e nos convencer a comprar, o seu primeiro título escrito para os consumidores, para os quais Martin realizou um 3000000 $ word-of-mouth experimento marketing - inspirado no filme de 2009, The Joneses - para estudar os efeitos da influência social nas decisões de compra.
Mark Crispin Miller é professor de estudos de mídia da Universidade de Nova York, e o autor do livro: Fooled Again, Como o Direito roubou as eleições de 2004. Ele é conhecido por seus escritos sobre mídia americana e por seu ativismo em nome da reforma da mídia democrática. Seus livros incluem Boxed In: A Cultura da TV, vendo através de filmes, e cientistas loucos, um estudo da propaganda de guerra.
Benjamin Noah "Ben" Silverman é o fundador e presidente da empresa de produção de entretenimento Electus. Ele foi criado em uma família judaica.
A partir de 2007-2009, Ben serviu como co-presidente da "NBC Entertainment" e "Universal Media Studios". Ele também é um Emmy e Golden Globe-winning produtor executivo de séries como The Office, Ugly Betty, The Tudors, e The Biggest Loser. E o Prêmio de Excelência em Inovação Digital.

Freakonomics: é um filme de 2010 documentário americano baseado no livro Freakonomics pelo economista Steven D. Levitt e Stephen J. Dubner escritor.
Segmentos
A Roshanda por algum outro nome: a investigação de Morgan Spurlock das possíveis implicações de nomes, especialmente  nomes"black" vs. nomes "brancos", no desenvolvimento pessoal e avanço social.
Corrupção Pura: exploração do conceito japonês de yaochō (jogo de fixação) na luta de sumô de Alex Gibney.
Nem sempre é uma vida maravilhosa: Este segmento explora a questão de o que levou a um declínio na taxa de criminalidade urbana em os EUA durante a segunda metade da década de 1990. Os autores de Freakonomics sugerem que um fator substancial foi o caso 1973 Suprema Corte dos EUA, Roe v. Wade, que permitiu que as pessoas tivessem abortos legais.
Você pode subornar um aluno do primeiro colegial para ter sucesso?  Rachel Grady documenta uma experiência em Chicago, para determinar a eficácia de pagar os alunos a alcançar notas mais altas.
O Seculo do Ego é uma série de documentários de televisão britânica de 2002 pelo cineasta Adam Curtis. Ele se concentra no trabalho da psicanálise Sigmund Freud e Anna Freud, e consultor PR Edward Bernays.  A série é sobre como aqueles no poder usaram as teorias de Freud para tentar controlar a multidão perigosa em uma era de democracia de massa. 
O documentário explora as diversas maneiras que os governos e as corporações têm utilizado as teorias de Freud.
 Edward Bernays, sobrinho de Freud foi o primeiro a utilizar técnicas psicológicas em relações públicas,.
Para muitos na política e nos negócios, o triunfo do Eu é a expressão máxima da democracia, onde o poder finalmente mudou-se para o povo. Certamente, as pessoas podem sentir que estão no comando, mas elas estão realmente?
 O Século do Ego narra a história não contada e às vezes controversa do crescimento da sociedade de massas para o consumidor.
Como foi criado o auto-consumo, por quem, e no interesse de quem?
O mundo dos empresariais e políticos que usam técnicas psicológicas para ler, criar e realizar os desejos do público, e para tornar seus produtos e discursos tão agradável quanto possível para os consumidores e eleitores. Adam questiona as intenções e as origens desta abordagem relativamente nova para conquistar o público.
As palavras de Paul Mazur, um importante banqueiro de Wall Street trabalhando para Lehman Brothers, em 1927, são citadas: "Temos de mudar a América de uma cultura de necessidades- para uma cultura de desejos As pessoas devem ser treinados a desejar, querer coisas novas, mesmo antes. do velho terem sido totalmente consumidos. [...] os desejos do homem deve ofuscar suas necessidades ".
Martin Adam John Curtis, mais conhecido como Adam Curtis, é um cineasta documentário Inglês. Ele diz que seu tema favorito é "poder e como ele funciona na sociedade", e suas obras explora áreas de sociologia, filosofia e história política. Ele descreve seu trabalho como jornalismo que passa a ser exposto através do meio do filme. Seus filmes ganharam três prêmios BAFTA. Ele tem sido intimamente associado com a BBC ao longo de sua carreira.


Edward Louis James Bernays ( 22 de novembro de 1891 - 9 de março de 1995) era um pioneiro austríaco-americano em matéria de relações públicas e propaganda, referido no seu obituário como "o pai de relações públicas ".  Ele combinou as idéias de Gustave Le Bon e Wilfred Trotter em psicologia multidão com as idéias psicanalíticas de seu tio, Sigmund Freud. Ele pensava que essa manipulação era necessário na sociedade.
Ele foi nomeado um dos 100 americanos mais influentes do século 20 pela revista Life
Nascido de pais judeus, Edward foi por dois ramos de sua árvore de família sobrinho do pioneiro da psicanálise Sigmund Freud. Sua mãe era irmã de Sigmund Anna e seu pai era Ely Bernays, irmão da esposa de Freud Martha Bernays. Em 1892, sua família mudou-se para Nova York. Em 1912, ele se formou pela Universidade de Cornell com um diploma em agricultura, mas escolheu o jornalismo.
Edward, trabalhou para a administração de Woodrow Wilson durante a I Guerra Mundial, com o Comitê de Informação Pública, foi influente na promoção da ideia de que os esforços da América de guerra foram destinadas principalmente a "levar a democracia para toda a Europa".
Ele se perguntou se este modelo de propaganda poderia ser empregado em tempo de paz. Devido às implicações negativas que cercam a palavra propaganda por causa de seu uso pelos alemães na Primeira Guerra Mundial, ele promoveu o termo "relações públicas".
Em 1919, ele abriu um escritório como Conselheiro de Relações Públicas em Nova York. Ele realizou o primeiro curso de Relações Públicas na Universidade de Nova York em 1923, publicou o primeiro livro inovador sobre as relações públicas intitulada Cristalizar Opinião Pública nesse mesmo ano.
Se entendermos o mecanismo e os motivos da mente de grupo, não é possível controlar e arregimentar as massas de acordo com a nossa vontade, sem seu conhecimento sobre isso? A prática recente de propaganda provou que é possível, pelo menos até um certo ponto e dentro de certos limites.
Ele chamou essa técnica científica do parecer de moldar como  "A engenharia do consentimento ".
Ele trabalhou com um grande número de clientes famosos, incluindo o presidente Calvin Coolidge, Procter & Gamble, a CBS, a United Fruit Company, a American Tobacco Company, General Electric, a Dodge Motors. Além de suas contribuições para esses clientes famosos e poderosos, ele revolucionou as relações públicas através da combinação tradicional de imprensa com as técnicas da psicologia e da sociologia para criar uma nova e poderosa ainda discutível disciplina.
Ele refinou e popularizou o uso do comunicado de imprensa, após a sua invençã do PR.
Uma das mais famosas campanhas dele foi campanha das mulheres o consumo de cigarros em 1920. Ele ajudou a indústria do fumo superar um dos maiores tabus sociais da época: as mulheres fumarem em público. Ele organizou o desfile de Páscoa de 1929 na cidade de  Nova York, mostrando modelos segurando cigarros Lucky Strike iluminados, ou "Tochas da liberdade". Após o evento público histórico, as mulheres começaram a fumar mais do que nunca antes. Foi através dele que hábitos de fumar de mulheres começaram a se tornar socialmente aceitável. Ele criou este evento como notícias, o que não era. Para ele a notícia, não de publicidade, era o melhor meio para levar a sua mensagem para e convencer um público desavisado.
Uma de suas técnicas favoritas para manipular a opinião pública foi o uso indireto de "autoridades de terceiros" para defender causas de seus clientes.
A fim de promover as vendas de bacon, por exemplo, ele realizou uma pesquisa e descobriu que o público americano tomava um café muito leve, talvez um suco de laranja e pãozinho. Ele foi para o seu médico e descobriu que um pequeno-almoço pesado era mais sólida do ponto de vista da saúde do que um pequeno-almoço ligeiro, porque o corpo perde energia durante a noite e precisa durante o dia. Ele perguntou ao médico se ele estaria disposto, sem nenhum custo, a escrever para 5.000 médicos e perguntar-lhes se o seu julgamento era o mesmo que o seu julgamento. Ao todo 4500 respondeu de volta, todos concordando que um pequeno-cafe mais significativa era melhor para a saúde do povo americano do que um pequeno-almoço ligeiro. Ele providenciou para esse conclusão ser publicada em jornais de todo o país com manchetes como "4.500 médicos exortar cafe da manha maior '. enquanto os artigos afirmavam que bacon e ovos devem ser uma parte central de pequeno-almoço e, como resultado dessas ações, a venda de bacon subiu.
Atualmente a venda de bacon em os EUA esta em torno de 4 bilhões em US. Em uma pesquisa realizada pela Smithfield, 65% dos americanos apoiaria bacon como o seu "alimento nacional. "
Ele usou a "teoria freudiana" para lidar com a concepção do público do comunismo, como ele acreditava que não devemos ser aliviar o medo do público do comunismo, mas sim promover esse medo e jogar com as emoções do público da mesma. Esta teoria foi tão poderosa que tornou-se uma arma  durante a Guerra Fria.


O Estranho Caso de Wilhelm Reich - The Strange Case of Wilhelm Reich é um filme austríaco interpretado por Klaus Maria Brandauer. diretor  Antonin Svoboda.
No final de sua vida, Wilhelm Reich - psiquiatra e cientista experimental em busca dos fundamentos da vida - encontra-se em julgamento, acusado de fraude. Seu sonho de individualidade humana libertadora faz dele um adversário perigoso de um sistema americano que está se esforçando depois de 1945 para a hegemonia global, utilizando todos os meios disponíveis. Foi loucura de acreditar na liberdade do homem ou era Reich simplesmente no lugar errado na hora errada, e, por ser um pensador global, holística, observando com precisão de longo alcance ligações sócio-políticos?
William Reich (nasceu em 24 de março de 1897 - 03 novembro de 1957)
Desde cedo, vivendo na fazenda e em contacto direto com a natureza, se interessou pelos fenômenos e funções naturais. Na sua autobiografia de juventude, Paixão da Juventude, ele conta que aos quatro anos já sabia o essencial sobre a sexualidade animal e humana, e que nessa tenra idade tentou intimidade erótica com uma criada. Aos onze anos e meio teve a sua primeira cópula, com a cozinheira da casa, que lhe ensinou os movimentos de vaivém do coito.
Em 1909, sua mãe, durante as frequentes viagens e ausências do seu ciumento e colérico marido, foi seduzida pelo preceptor dos filhos. À noite, o jovem William espiava os amantes, chegando mesmo a sentir desejo pela própria mãe. No início de 1910, Leon acabaria por descobrir o adultério, com o involuntário testemunho do aterrado William. A partir de então, Leon passou a atormentar e a humilhar impiedosa e diariamente a sua mulher, de tal forma que ela acabou por se suicidar com veneno, morrendo em 1 de Outubro de 1910, no culminar de uma tragédia familiar de contornos edipianos, que muito o traumatizaria e lhe definiria o rumo da sua vida.
Em 1914, cheio de remorsos, o pai contraiu  pneumonia que degenerou em tuberculose e morreu. Ele prossegue os seus estudos - mas no ano seguinte, no decurso da I Guerra Mundial, a região é invadida pelos Russos e a fazenda é destruída. Ele teve de fugir para Viena, completamente arruinado, onde foi incorporado no exército austríaco, graduando-se como oficial e servindo na frente italiana.
Em 1919, ao preparar um seminário sobre sexologia conhece Freud e fica bastante impressionado com o seu mestre: "Ao contrário dos outros [psicanalistas], Freud não se dava ares e comportava-se com a maior das naturalidades. Os seus movimentos eram ágeis e descontraídos."
Formando-se em 1922, inicia seus trabalhos com o tratamento de pacientes com distúrbios mentais, na Universidade Neurológica e Psiquiátrica, junto a Paul Schilder. Inclui no tratamento técnicas de hipnose e de psicoterapia.
Em 1924, faz sua pós-graduação, sendo membro integrante da sociedade psicanalítica de Viena, até 1930.
Foi casado com a sua paciente Annie Reich (que se tornaria psicanalista), de quem se divorciou em 1932, e de quem teve duas filhas, Eva e Lore.
Em 1933 é forçado pelo nazismo a sair da Alemanha, mudando-se para Oslo, na Noruega, trabalhando no Instituto de Psicologia da universidade local.
Viveu mais tarde com a bailarina Elsa Lindenberg, de quem se separaria ao partir para os Estados Unidos em 1939. Pouco depois de lá chegar, viveria com a sua assistente Ilse Ollendorf, com quem se casaria e com quem teve um filho, Peter.
Mais tarde, divorciar-se-ia de Ilse e teria uma ligação com a bióloga e sua colaboradora, Aurora Karrer, sua última companheira.
Nos Estados Unidos ele cria um instituto para o estudo do "orgónio", passando a fazer muitas pesquisas, inclusive para tratamento do câncer, pesquisas essas publicadas em seu livro "A Biopatia do Câncer". Em 1954 passa a ser investigado pela FDA (Federal Alimentação e Droga Administração), que lhe rende um processo e posterior aprisionamento, após infrutíferas tentativas de apelação. Reich não reconhecia outra pessoa na defesa de sua ciência para si.
Encarcerado desde 12 de março de 1957, morre de ataque cardíaco em 3 de novembro
Foi um discípulo dissidente de Sigmund Freud, propôs a gênese da neurose como consequência dos conflitos de poder que se estabelecem nas relações sociais e suas implicações emocionais e psicológicas.
Ele dava grande ênfase à importância de desenvolver uma livre expressão dos sentimentos sexuais e emocionais dentro do relacionamento amoroso maduro. Ele enfatizou a natureza essencialmente sexual das energias com as quais lidava e descobriu que a energia orgone era bloqueada de forma mais intensa na pélvis.
A Função do Orgasmo, a sua obra mais conhecida expõe conceitos para os quais a psicanálise freudiana não estava preparada.
Nesta obra, ele aproxima-se, por meio transverso, de idéias menosprezadas pelo meio científico tradicional, tais como a Teosofia e até mesmo o Espiritismo, falando da existência de uma substância intangível, vital, que batizara de orgone cósmico - e que equivaleria, grosso modo, ao "prana" teosófico ou o "fluido cósmico universal" de Kardec.
Analisando os efeitos da respiração no ato sexual sobre o indivíduo, Reich chegou à conclusão que seu uso harmonizaria o corpo físico, com implicações na própria mente, normalizando o fluxo de trocas com o meio, pela correta absorção do orgônio.
Sigmund Freud (nascido Sigismund Schlomo Freud; 06 de maio de 1856 - 23 de setembro de 1939) era um neurologista austríaco, agora conhecido como o pai da psicanálise. Freud qualificou como um médico de medicina na Universidade de Viena em 1881 e, em seguida, realizou uma pesquisa em paralisia cerebral, afasia e neuroanatomia microscópica no Hospital Geral de Viena.  Ao completar sua habilitação, em 1885, foi nomeado um docente de neuropatologia no mesmo ano e tornou-se um professor afiliado em 1902.
Neurologia, psicologia, psicoterapia, psicanálise
Instituições Universidade de Viena
Prêmio Goethe (1930)
Membro estrangeiro da Royal Society 
Cônjuge Martha Bernays (m. 1886-1939, sua morte)

Stuart Ewen é um autor, historiador e professor de mídia, a cultura do consumo, e a profissão de conformidade. Ele é o autor de seis livros. Sob o pseudônimo de Archie Bishop, Ele também trabalhou como artista gráfico, fotógrafo, panfletário, e agitprop ativista durante muitos anos.
 Ele argumenta que os políticos agora apelam aos impulsos primitivos que têm pouca influência sobre questões fora do estreito interesses próprios de uma sociedade de consumo.
Quando jovem, em 1964 e início de 1965, ele foi um secretário de campo para a organização de direitos civis não-violenta Comité Coordenador do estudante (SNCC). Depois de trabalhar como voluntário na Casa da Liberdade, em  Mississípi, ele se tornou parte da equipe SNCC, ganhando o salário padrão de $ 9,66 por semana. Em 1966, ele foi um dos editores fundadores de um jornal clandestino cedo, Conexões, em  Wisconsin, onde ele era um estudante.


Em 1989, seu livro Todas as Imagens Consumo forneceu a base  premiada série Bill Moyers, "A Mente do Público - The Mind of The Public
 Em 2004, outro de seus livros, PR! Uma História Social da Spin, foi a base para o documentário "Século do Ego".
Ele tornou-se um porta-voz contra as violações da liberdade acadêmica no período desde 9/11, e é o Presidente do Conselho de Administração do Centro de Frederic Ewen Liberdade Acadêmica na NYU.
Philip Gould, Baron Gould de Brookwood (30 Março 1950 - 6 de novembro de 2011) foi um consultor político britânico e ex-executivo de publicidade, intimamente ligada ao Partido Trabalhista. Ele foi a estratégia e conselheiro de voto para o Partido Trabalhista nas eleições gerais de 1987, 1992, 1997, 2001 e 2005. Envolvido em 'modernizar' a imagem do partido, Ele era particularmente ligado a Tony.


 Quando Eu Morrer: Lições a Partir da Zona da Morte -  When I Die: Lessons From the Death Zone  um documentário de semanas finais de sua da vida que foi lançado no site de compartilhamento de vídeo YouTube antes do lançamento de seu livro com o mesmo nome
Anna Freud ( 3 de dezembro de 1895 —  9 de outubro de 1982) foi uma psicanalista, filha de Sigmund Freud.
oi a sexta e última filha do casal Sigmund e Martha Freud. Analisada pelo próprio pai, Anna focou seu estudo principalmente no tratamento de crianças. Seu primeiro caso de análise de criança foi W. Ernest Freud, um sobrinho que ela tratou em duas ocasiões.
Teve várias divergências com Melanie Klein, psicanalista dissidente do freudismo ortodoxo, que fundou a escola inglesa.
Foi a primeira a dar ênfase ao ego na personalidade. Não rejeitando as forças do id e as restrições do superego, Anna Freud concebeu o ego humano com certa funcionalidade pró-ativa e independente. Ela também é responsável pelo estudo dos mecanismos de defesa, tema sobre o qual ela estudou mais a fundo.
 Matthew Freud, (nascido em 2 de novembro de 1963) é chefe de Freud Communications, uma empresa internacional de relações públicas no Reino Unido. E o bisneto de Sigmund Freud.
Freud Comunicações é atualmente a oitava maior empresa de relações públicas no Reino Unido, com cerca de 220 funcionários. Campanhas marco incluem os Jogos Olímpicos Londres 2012, Product (RED) Nike, Pepsi, BMW, BUPA, ASDA, etc.  PRWeek que Freud diz que é" o profissional de RP mais influente no Reino Unido.
Em maio de 2005, em parceria com Piers Morgan, ele adquiriu a propriedade da Press Gazette, uma publicação de comércio de mídia, e sua "vaca leiteira" os Imprensa Prêmios britânicos.
 em uma transação no valor de £ 1 milhão.
 Na década de 1990, Matthew e Phillip Groud foram fundamentais para trazer o Partido Democrata em os EUA e New Labour no Reino Unido de volta ao poder através do uso do grupo focal, originalmente inventada por psicanalistas empregados por empresas norte-americanas para permitir aos consumidores para expressar seus sentimentos e necessidades, assim como pacientes fazer em psicoterapia.

Art & Copy é um filme de 2009 documentário, dirigido por Doug Pray, sobre a indústria da publicidade nos EUA O filme segue a carreira de anunciantes. O documentário aborda campanhas publicitárias, como "Just Do It", "I Love New York", "Onde está a carne?", "Eu quero minha MTV", "Got Milk?", E "Think Different". 
Elenco:
Dan Wieden (1945)  é um executivo de publicidade americano que co-fundou Wieden + Kennedy e cunhou o slogan da Nike "Just Do It". Ele formou na Escola de Jornalismo e Comunicação em 1967. Ele e David Kennedy foram listados como o número 22 nas Advertising Age 100 pessoas do século 20. Ele foi nomeado um dos 25 empresários mais intrigantes da América pela Inc. Ele foi Profissional e Empreendedor do Ano do Oregon, um dos maiores do mundo 50 ciberElite pela revista Time, e um dos 32 membros do Um Clube criativo Hall of Fame One. Ele é o fundador da Caldera, uma organização sem fins lucrativos de educação artística e acampamento para jovens em risco localizado em Oregon.
David Kennedy (1939),
Educação: Universidade do Colorado em Boulder
Organização Fundada: Wieden & Kennedy
Edward Rollins (nascido em 19 de março de 1943) é um consultor da campanha republicana e consultor que já trabalhou em várias campanhas políticas de alto nível nos Estados Unidos. Em 1983-84, foi Diretor Campanha Nacional para a campanha Reagan-Bush '84, ganhando 49 de 50 Colégio Eleitoral Unidos. Em dezembro de 2007, ele foi nomeado o presidente campanha nacional para a campanha de Mike Huckabee para o presidente.
George Lois (nascido em 26 de Junho de 1931) é um americano diretor de arte, designer e autor. George é talvez melhor conhecido por mais de 92 abrange ele projetou para a revista Esquire de 1962 a 1972. Em 2008, o Museu de Arte Moderna exibiu 32 de Lois 'Esquire capa". Lois desenvolveu o que chamou "The Big Idea".  Ele afirmou ter criado a campanha "I Want My MTV."; ajudou a criar e introduzir VH1; chamado Lean Cuisine; e desenvolveu marketing e mensagens para estações Jiffy Lube. Ele criou a campanha publicitária inicial para aumentar a consciência do designer Tommy Hilfiger. Outros clientes foram supostamente incluíram: Xerox, Tia Jemima, EUA Hoje, ESPN e quatro senadores. George e Jerry Cotts dirigiu o vídeo da música para a canção de Bob Dylan "Jokerman". 
George é a única pessoa introduzido todas as seguintes características: O Salão Art Directors of Fame, The One Club criativa Hall of Fame, com prémios Lifetime Achievement do Instituto Americano de Artes Gráficas, a Sociedade of Publication Designers, bem como um assunto do master Series na Escola de Artes Visuais.
Jeff Goodby é um executivo de publicidade norte-americana. Ele está entre os co-fundadores e serve como co-presidente da Goodby, Silverstein & Partners em San Francisco. Jeff também é diretor e ilustrador cujo trabalho tem aparecido no Tempo e no Mother Jones.
Jeff  cresceu em Rhode Island. Ele se formou na Universidade de Harvard, onde ele escreveu para o The Harvard Lampoon. Ele tornou-se interessado em anunciar depois de não ser capaz de encontrar trabalho no mercado editorial. Ele conseguiu seu primeiro emprego em publicidade J. Walter Thompson onde se encontrou com o mentor Hal Riney da Ogilvy & Mather.
A sua empresa em várias ocasiões ganhou Agência do Ano na Advertising Age Adweek e Criatividade Magazine. O Museu de Arte Moderna colocou vários anúncios da empresa em permanente rotação, incluindo entre outros "got milk?" e os lagartos Budweiser.
Jeff serviu como o presidente do Festival de Publicidade de Cannes, juiz principal do Titanium e Andys. Em 2006, ele foi introduzido no Hall Publicidade of Fame. 
Hal Patrick Riney (17 de Julho 1932 - 24 de março de 2008 ) foi um executivo de publicidade norte-americana.
Fundador da Publicis & Hal Riney, Riney foi nomeado # 30 nas Advertising Age 100 pessoas do século 20.  Ele foi introduzido no Hall da Fama Publicidade em 2001.
Ele se formou na Universidade de Washington, em 1954. Depois de servir dois anos no Exército dos Estados Unidos fazendo relações públicas na Itália, ele se juntou a BBDO San Francisco, passando de sala de correspondência para a cabeça diretor de arte e diretor finalmente criativo em 1968.
Em 1970, ele contratou Paul Williams para escrever uma música para um comercial Crocker Bank, que mais tarde foi registrado por The Carpenters e se tornar o hit "Nós apenas começamos". Em 1976 ele se juntou a Ogilvy & Mather, a construção de sua sede West Coast a partir do zero. Em 1984, Hal criou e fez locução para o observou "Morning in America" e "Urso nas madeiras" comerciais de televisão para o Ronald Reagan campanha 1984 presidencial re-eleição bem sucedida. Depois de criar a campanha Bartles & Jaymes para E & J Gallo Winery, Hal renunciou, mas logo ganhou o lançamento de Saturn Corporation. A agência foi vendida para a Publicis em 1998. Ele morreu aos 75 anos de câncer.
Lee Clow (nascido em 1943) é o presidente e diretor global de TBWA \ Worldwide, e tem sido seu diretor de criação. 
 Advertising Age se refere a ele como "diretor de arte guru da propaganda". Lee é mais conhecido por co-criação - juntamente com Steve Hayden - comercial da Apple Computer 1984, que lançou o Apple Macintosh e o slogan "Think Different". O 60-segundo spot televisivo foi feito para um orçamento de US $ 900.000 e é considerado. uma obra-prima em publicidade. Ele também é conhecido por seu trabalho sobre o coelhinho da Energizer, Taco Bell chihuahua, e California Cooler campanha. Ele já dirigiu campanhas para Nissan e Pedigree Petfoods. Ele é membro de numerosos publicidade e salões criativos da fama.
Mary Wells Lawrence (nascida Mary Georgene Berg em 25 de maio, 1928) é uma executiva de publicidade americana aposentada. Ela foi a presidente fundadora da Wells rico Greene,  uma agência de publicidade conhecida por seu trabalho criativo, inovador e revolucionário. Mary foi a primeira CEO do sexo feminino de uma companhia listada na New York Stock Exchange.
No final de 1940, ela estudou por dois anos no Instituto Carnegie de Tecnologia, onde conheceu industrial estudante de design Bert Wells. Enquanto lá, ela tornou-se um membro da Kappa Alpha Theta. Mary começou sua carreira publicitária não em 1951, como um copywriter para loja de departamento de McKelvey. Ela rapidamente mudou-se para Nova York, onde estudou teatro e drama. Em 1952, ela tornou-se gerente de publicidade de moda da Macy. Ela trabalhou como cabeça do grupo copywriter e cópia da McCann Erickson em 1953, mais tarde juntando do Lennen & Newell agência de publicidade "confiança cérebro". Em 1957, ela começou um mandato de sete anos a Doyle Dane Bernbach (DDB Worldwide agora).
O seu livro de 2002, A Vida grande em Publicidade
Mary Wells Lawrence é um dos cinco fundadores da wowOwow, um site criado, de propriedade, e escrito por mulheres para mulheres, que lançou em 8 de Março, 2008.
Phyllis Kenner Robinson (22 de outubro de 1921 - 31 de dezembro de 2010) foi um executivo de publicidade - um copywriter que ajudou a criar inúmeras campanhas publicitárias notáveis. Ela era um funcionário da fundação da agência norte-americana Doyle Dane Bernbach de 1949 e foi fundamental para o sucesso dessa agência e crescimento ao longo dos próximos vinte anos.

Helvetica, o Filme é um longa-metragem independente de Gary Hustwit sobre design de tipografia, gráfica e cultura visual global. O documentário mostra através de uma série de entrevistas como a proliferação de um tipo de letra (que celebrou o seu 50 º aniversário em 2007)  afeta nosso cotidiano.
Helvetica é uma fonte tipográfica sem-serifa considerada como uma das mais populares ao redor do mundo. Devido às preocupações que originaram seu desenho, é uma das fontes mais associadas ao modernismo no design gráfico.
Ela foi criada em 1957 pelos designers Max Miedinger e Eduard Hoffmann, na  Suíça. Max quis desenvolver uma nova tipografia sem-serifa que pudesse competir com o aclamado Akzidenz-Grotesk no mercado Suíço. Originalmente batizado de Neue Haas Grotesk, seu design foi baseado no Schelter-Grotesk e Normal Grotesk da Haas. O objetivo do novo design foi de criar uma tipografia neutra, clara e sem significados intrínsecos na sua forma, além de poder ser usado em uma gama de sinais.
Em 1960, o nome da tipografia foi alterada pela empresa alemã filiada da Haas', Stempel, para Helvetica. A ideia inicial era que a fonte se chamasse Helvetia (nome da Suíça em latim). Entretanto, consideraram muita pretensão batizar uma fonte com o nome de uma nação. Dessa forma resolveram alterar o nome para Helvetica (de Confœderatio Helvetica) para que tivesse um alcance maior no marketing internacional
O filme é uma exploração dos espaços urbanos em cidades grandes e  a tipografia que nelas habita, através de diálogos com designers de renome sobre o seu trabalho, o processo criativo, as escolhas e a estética por trás do uso de fontes tipográficas.
Massimo Vignelli (10 de janeiro de 1931 - 27 de maio de 2014) foi um designer italiano que trabalhou em um número de áreas que vão desde design de embalagem através do design houseware e design de mobiliário para sinalização pública e design showroom. Ele foi o co-fundador da Vignelli Associados, com sua esposa, Lella. O seu refrão era: "Se você pode projetar uma coisa, você pode projetar tudo", e isso se refletiu no amplo leque de sua obra.
Ele trabalhou firmemente dentro da tradição modernista, e focado na simplicidade através do uso de formas geométricas básicas em todo o seu trabalho.
 Os seus clientes  incluiu empresas de alto perfil, como a IBM, Knoll,  e American Airlines. "Parecia que toda a cidade de Nova York foi uma exposição Vignelli permanente. Para chegar ao escritório, eu andava em um metrô com sinalização concebida por Vignelli, compartilhava a calçada com as pessoas segurando a designer Vignelli  sacos de compras de Bloomingdale, andou pela Igreja de São Pedro com o seu órgão de tubos Vignelli concebido visível através da janela . no Vignelli Associates, aos 23 anos de idade, eu senti que eu estava no centro do universo." Diz uma ex funcionaria.
Ele participou da Bolsa de Valores de projeto Visões em 2007, bem como a publicação do livro, Maximo:. De A a Z, que contém uma série de ensaios que descrevem os princípios e conceitos por trás de "todo bom design"  Ele está em ordem alfabética organizada por tópico, cerca de aproximar um curso semelhante lecionou na Escola de design e Arquitetura da Universidade de Harvard.
Os projetos de Massimo eram famosos por seguir uma estética minimalista e uma estreita faixa de tipos que Vignelli considerado perfeito em seu gênero, incluindo Bodoni, Helvetica, Garamond No. 3 e Century Expandido. Ele escreveu que, "Na nova era do computador, a proliferação de tipos e de tipo manipulações representa um novo nível de poluição visual ameaçando nossa cultura. Fora dos milhares de tipos de letra, tudo o que precisamos são alguns dos mais básicos, e lixo o resto." Em janeiro de 2009, Vignelli lançou The Vignelli Canon como um e-book gratuito; uma versão expandida foi impresso em Setembro de 2010, mas o original permanece disponível para download no site da Vignelli Associates. Na introdução Massimo escreveu: "Eu pensei que poderia ser útil para passar um pouco do meu conhecimento profissional em torno , com a esperança de melhorar [jovens designers '] habilidades de design. a criatividade precisa do apoio de conhecimento para ser capaz de executar no seu melhor ".
Massimo trabalhou com o Serviço Nacional de Parques e da equipe de design no Harpers Ferry Centro na criação do "Sistema Unigrid." O sistema tem sido utilizado desde 1977 na criação de parque brochuras  em todos os parques nacionais locais.
Em agosto de 1972, o projeto de Vignelli para ver o mapa do metro de Nova Iorque.
Rick Poynor é um escritor britânico de design, design gráfico, tipografia, e da cultura visual. Ele começou como um general jornalista artes visuais, trabalhando em revista Blueprint em Londres. Depois de fundar a revista Eye,  que editou 1990-1997, concentrou-se cada vez mais na comunicação visual. Ele é o escritor-em-grande e colunista de olho, e um editor de contribuição e colunista de impressão (magazine).

Willem Hendrik "Wim" Crouwel (nascido em 21 de novembro de 1928) é um designer gráfico holandês, tipo de designer e tipógrafo. Entre 1947 e 1949, estudou Belas Artes na Academie Minerva em Groningen, na Holanda. Além disso, ele estudou tipografia no que é agora o Gerrit Rietveld Academie, em Amesterdão.



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